巴萨x泰勒斯威夫特，Here we go

Here we go soon! 巴萨要和霉霉，在自己主场一同唱响《Love Story》了。

根据多方消息，他们很有可能会在5月万众瞩目的西班牙国家德比中，身着带有泰勒·斯威夫特元素的球衣在主场亮相。

图源：德转官方社媒

虽然联名球衣的具体样式仍不得而知，但当莱万、亚马尔们带着「冠军 belong with me」的必胜信念，在霉霉强大气场的加持下竭力奋战之时，最受伤的，或许就是同时粉皇马和霉霉的「樊振东们」。

图源：樊振东社媒

巴萨能从一众知名艺人中选中霉霉，属实算得上「高攀」。她的商业价值和人气不言而喻。根据福布斯2024年10月的统计， 她16亿美元的个人身价位居全世界所有歌手之首；Ins上2.8亿的粉丝数量，也是合作方巴萨的整整两倍多。

与此同时，霉霉的高关注度，更为其身边的一切赋予了巨大的商业价值。

在此前2024年NFL国联冠军赛，她与自己的男友，酋长队明星球员特拉维斯·凯尔斯在场边热吻的经典瞬间，更是直接引爆全球娱乐圈和体育圈。

据美媒《财富》估计，「深情一吻」之后，霉霉为堪萨斯酋长队和NFL联盟带来的品牌效应价值已经超过3.351亿美元——毫无疑问，对于体育产业而言，只要能与霉霉牵手，就意味着品牌声量和财富增值的巨额积累。

图源：marca

球员注册举步维艰，球衣联名倒花样连连，巴萨的确不止是一家足球俱乐部。不少球迷疑惑，巴萨自己连年债台高筑，账都算不清楚，怎么还会有闲心思接触霉霉这样顶流的音乐资源，在球衣上精雕细琢？多干干正事不好吗？

巴萨和音乐的缘分，其实是源自于胸前的赞助合作伙伴，知名流媒体音乐平台，声破天（Spotify）。

图源：Spotify

声破天，助力球衣联名创意「破天」

命运的齿轮开始转动。

2022年，彼时巴萨主赞助商乐天集团宣布将在六月底与球队终止合作，当时向他们及时递来橄榄枝的，是Spotify。

可能中国的体育爱好者对Spotify并不熟悉，但在其他地区，它已经飞入寻常百姓家。2008年，Spotify首度在瑞典上线，是全球首个采用「免费增值+订阅制」的音乐流媒体平台。

截至目前，它已覆盖93个国家和地区，拥有6.75亿月活跃用户（MAU）和2.63亿付费订阅用户，市场占有率也达到了30%。

从2022/23开始的连续四个赛季， Spotify会同时出现在巴萨男足与女足球衣的胸前广告位。巴萨还将自己的主场——诺坎普球场的冠名权出售给Spotify，也是这座百年体育场的第一次。

图源：巴萨官网

此番合作被双方称作具有「划时代性」（First-of-its-kind）。对于巴萨而言，这笔总价值为3.06亿美元的赞助费能够有效缓解他们相对糟糕的财务状况，而更重要的是，他们和音乐人联名的缘分，或许开始画上起始符。

当被问及与巴萨寻求合作的初衷，Spotify的答案倒十分纯粹。相较于大书特书背后的商业和盈利逻辑，他们的首席免费增值业务官Alex Norström给出了一个很纯粹的答案，「将球迷、球员和音乐人联系起来。」

Spotify也承诺， 他们会持续增强巴萨球迷与他们喜爱音乐人的绑定，还会致力于将更多的音乐元素融入到球队商业开发和包装的过程中。

图源：Spotify官网

他们一次次地将自己的理念付诸实践，在这其中，联名球衣就是极佳的载体，尤其是世界上关注度最高的比赛：皇家马德里和巴塞罗那对决的这场「国家德比」。

人们总担心，梅罗离开后的国家德比，话题度会不及预期。但Spotify与巴萨通力合作，近年来持续将知名音乐人的专辑及个人元素融入到国家德比的参赛球衣中，还真搏到了些意料之外的噱头。

去年10月的国家德比， 当「周一维」的超级热梗，附带加维与维尼修斯的经典手势图传遍全球，感到心情愉悦的，不仅有加维和巴萨球迷们，想必也一定有此次登上巴萨球衣的知名摇滚乐队——酷玩（Coldplay）。

图源：home2football

酷玩与巴萨可谓天作之合。最经典的《Viva la Vida》一曲只要响起，就会让萨迷们瞬间穿越回「梦二」的峥嵘岁月。 Spotify慧眼识珠，将酷玩的第10张专辑《Moon Music》的月相元素作为球衣胸前广告的灵感，帮助巴萨球迷与他们钟爱的音乐产生了更深层次的情绪共鸣。

在巴萨官网上，这些有参赛队员亲笔签名的联名球衣存货，被卖到了3000欧元的高价。而右下角的「Few items remaining」，也恰如其分地体现出巴萨拥趸对酷玩乐队及联名球衣的巨大热情。

图源：巴萨官网

不仅是酷玩乐队，Drake、ROSALÍA、The Rolling Stones、KAROL G，一个个如雷贯耳的名字，一件件独具匠心的联名球衣，都被Spotify带到了足球世界，能够在每年西甲最受关注的比赛中，成为万众瞩目的焦点。

数据显示，上赛季巴塞罗那在球衣及周边商品上的收入达到了1.79亿欧元，位列全欧第一，这其中，必然有着联名球衣所带来的加成。

音乐，球衣联名的未来式？

商业世界无奇不有。在成熟且高曝光率的足球产业，赞助商和设计师们团结协作、大开脑洞，为我们带来了很多极富创意的球衣设计。

图源：巴萨社媒官网

音乐与足球产业的结合，或许又能为我们提供一种崭新的可能性。音乐无国界，足球亦然。 当乐谱上的音符与球场上的律动有机结合，或许就能迸发出无穷无尽的动能。

我们不免会想起黄老板。21/22-24/25赛季，伊普斯维奇四个赛季的胸前广告位都印上了他《Equals》专辑封面中的「加减乘除」符号。

图源：Ed Sheeran个人社媒

2024年升上英超后，伊普斯维奇单年度的球衣销量突破了10万件。 这其中自然有黄老板的功劳。在球迷商店里，他的17号球衣一直都是最受青睐的那一件。俱乐部主席马克-阿什顿很感谢黄老板的付出：「他是一位不可思议的赞助商，他的支持是我们球衣销量取得巨大成功的重要原因。」

更有意思的是， 在黄老板赞助球衣的同一年，伊普斯维奇也成功实现了股权的国际化。美国投资集团Gamechanger 20用4000万英镑的价格完成了对俱乐部的收购。

我们难以得知该集团在收购过程中考虑到几分黄老板，但相信他带来的商业增益，一定是推动收购行为的重要因素。

总的来看，Spotify赞助巴萨的理由的确很直白。建立起音乐与足球的桥梁，让优秀的音乐作品在全世界为人熟知。

但在此基础上，我们肯定可以多期待点什么。 音乐产业垂涎着足球赛事的全球影响力，球衣联名会成为极富特色的破圈路径，而足球产业也一定会珍视与知名音乐人合作的机会，这能够帮助他们更好地塑造球队IP，讲好球队的故事。

在波诡云谲的商业世界，希望更多「足球x音乐」结合的案例能够涌现，或许，音乐联名会成为球衣赞助的未来式。