沪媒：申花应抓住王嘉尔示好的机会，中超也应思考文体融合-24直播网

沪媒：申花应抓住王嘉尔示好的机会，中超也应思考文体融合

来源：24直播网2025-04-25 01:20:00

直播信号

4月24日，上海媒体“新民体育”结合知名艺人王嘉尔表态喜欢上海申花一事进行了点评，并认为：如何真正实现“文体不分家”，让明星粉丝的“主动示好”不至于“落空”，或许是包括申花在内的所有中超俱乐部，需要思考的问题。

该媒体表示：目前的中国足球仍处于低谷，不少中超俱乐部仍需要为维持稳定经营，扩大影响力和更多收益而努力。这种情况下，在不断提升球场表现、推出更多元化周边产品的同时，进一步树立品牌意识，寻找可能的“出圈”机会，让更多人知晓并了解俱乐部，也是不容忽视的重要方面。

此番王嘉尔主动“亮明身份”后，就有部分申花拥趸提议俱乐部抓住这送上门来的机会，可以在开场前的仪式或者赛后的场记中加入一点明星粉丝的元素，逐步让跨界联动成为常态，提升品牌效应。

在发展较为成熟的欧洲联赛和品牌意识相对更强的日韩联赛中，“明星球迷”到场助阵，已经成为定期出现的“保留节目”，能够带来的宣传效果和收益都十分可观。

2023年时，因为当红女团成员安宥真确定担任开球嘉宾，有超过2万名观众在工作日下午涌入向来上座率不高的韩国大田市民队主场，加上特别版球衣、周边玩偶及其他应援产品，俱乐部凭着一位明星球迷，在一个普通比赛日获得了比之前多出很多倍的收入，也让球队的知名度有了显著提升，这样的案例，值得中超俱乐部借鉴和研究。

该媒体还举例说：上个月，演唱组合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后，应拜仁慕尼黑的邀请到安联球场参观打卡，几位成员身着“南大王”球衣的照片和视频很快成为热门，在同款效应的带动下，拜仁球衣成了抢手货。早些时候，苏超格拉斯哥流浪者更利用女团STAYC演出时阴错阳差地穿上俱乐部球衣的由头，直接将少女们请到俱乐部的球场和更衣室参观，利用偶像效应圈来了一波新粉丝。流浪者俱乐部的负责人在谈及此事时，说出了关键点：“我们看到了一个唾手可得的机会，有效利用了手里的资源，和嘉宾一起做出了一次不错的宣传，希望未来还能有更多这样合作共赢的事情发生。”

最后，该媒体总结道：在文体商旅展融合不断加深、越来越多各类演出落地上海等城市的情况下，申花、海港、国安等球队应努力学习拜仁、格拉斯哥流浪者等俱乐部的模式，有一双善于发现的眼睛，用好上海体育场、浦东足球场等软硬件一流的场地资源，在“跨界联动”和“明星效应”上做文章，提升俱乐部的影响力和品牌价值的同时，也能为未来的长期稳定发展打下基础。毕竟，足球是竞技，但也远不只是竞技。

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